Современные виды рекламы и тенденции их развития
На сегодняшний день существует большое количество видов рекламы, однако многие из них уже потеряли свою актуальность и эффективность. В современных условиях повышенной конкуренции во всех сферах деятельности компании вынуждены быстро адаптироваться к новым условиям и применять более новые и более совершенные виды рекламы для привлечения большого числа покупателей. Реклама через телевидение, радио, биллборды, раздачу листовок становится всё менее результативной, что приводит к выводу о том, что компании находятся на грани потери клиентов. Для того, чтобы повысить эффективность собственной рекламы, компании вынуждены и должны начать использовать современные виды интернет-рекламы.
Статистика показывает, что на сегодняшний день интернетом в РК пользуются свыше 10 000 000 человек. Из этого следует, что использование интернет-рекламы является наиболее выгодным и в то же время дешёвым способом привлечения клиентов. Опыт зарубежных стран показывает, что интернет-реклама уверенными шагами захватывает весь мир, и Казахстан тоже в скором времени должен перейти к использованию интернет-рекламы. SMM-маркетинг, контекстная и direct-реклама как раз относятся к наиболее эффективным видам интернет-рекламы. Внедрение данных видов призвано способствовать развитию малого и среднего бизнеса в Казахстане и повышению качества маркетинга в целом.
Интернет-реклама в своём роде относительно новое понятие, которое существует намного меньшее, чем её предшественники. Стремительное распространение новых технологий, особенно персональных компьютеров и сети интернет создалиу с ловия для зарождения и появления совершенно нового вида рекламы — рекламы через интернет. И если несколько лет назад интернет-реклама не была столь распространена и популярна, то сегодня масштабы её распространения довольно впечатляют.
Статистические данные отчетливо показывают, как расходы на интернет-рекламу за 4 года выросли больше, чем на половину (2012 г. — 104,58 млрд. $; 2016 г. — 171,08 млрд. $), что говорит о том, насколько быстро развивается данная сфера в мире. Прогнозы на стабильный и бурный рост расходов на интернет-рекламу (к 2018 г. ожидается 204,01 млрд. $) также доказывает, что актуальность использования интернет-рекламы не намерена снижаться, а лишь повышаться. Другими словами, интернет-реклама является одной из наиболее прогрессивных сфер маркетинга. В данной статье рассмотрены наиболее эффективные виды интернет-рекламы:
1) SMM-реклама — реклама только в самых популярных и многопользовательских соц. сетях, таких как: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Twitter. Суть данного вида рекламы заключается в создании различных пабликов, групп, профайлов, страниц, которые нацелены на промотирование и распространение информации среди большого количества пользователей. Преимуществами SMM-рекламы являются его низкая стоимость, охват большой аудитории, высокая скорость распространения информации и доступность. В Казахстане данный вид рекламы лишь только начинает набирать обороты, но уже доказывает свою эффективность. К примеру, количество пользователей различных соц. сетей по Казахстану составляет:
- Facebook — 1,6 млн.
- ВКонтакте — 3,3 млн.
- Одноклассники — 2,1 млн.
- Youtube — 300 тыс.
2) Контекстная реклама — реклама, суть которой заключается в размещении рекламы в топ-листе поисковой страницы, что обеспечивает высокую посещаемость сайта и также быстрое распространение информации. Данный вид рекламы является одним из наиболее эффективных видов онлайн- рекламы и активно используется зарубежными странами. Казахстан только начинает приспосабливаться и использовать этот вид рекламы. Невысокая стоимость использования контекстной рекламы в то же время обеспечивает охват большого числа пользователей интернета и привлечение большой массы потребителей. Согласно статистическим данным возраст наиболее активных пользователей интернета составляет от 18 до 44 лет, что позволяет компаниям направить свою рекламу на определённый целевой сегмент рынка.
3) Direct-реклама — вид рекламы, использующий смс-рассылку для распространения определенной информации. Преимуществом этого вида является одновременный охват большого числа пользователей разных возрастов, быстрая диффузия информации и информирование о главной сути, используя минимальный набор слов. Такая реклама позволяет затронуть не только пользователей интернета, но и обычных владельцев сотовых телефон, что во много увеличивает её эффективность. Недостатком же является, что большинство пользователей по большей степени игнорируют такую рекламу, однако низкая цена (5 тенге за 1 смс и ниже) и высокая степень распространения помогают данной рекламе оставаться эффективной и результативной.
Большинство казахстанских компаний не решаются осуществить смену основных маркетинговых инструментов, опасаясь риска провала и неуспеха. Те же компании, которые вовремя осознали пользу от применения онлайн-рекламы, в данный момент являются более успешными и рентабельными. Многочисленные исследования и статистика доказывают, что прогресс диктует свои условия, и выгода от интернет-рекламы во многом превосходит затраты на её осуществление. Таким образом, интернет-реклама на данный момент является вызовом для успешного развития Казахстана на мировой арене.
Используя зарубежный опыт в применении перечисленных видов рекламы, Казахстан имеет перспективу расширить рынки сбыта, повысить эффективность малого и среднего бизнеса, что также затрагивает тему послания Президента «Казахстан 2050». Несмотря на то, что понятие маркетинг существует не так давно, сами принципы маркетинга и продвижение товаров и услуг существовало с самого зарождения обмена различными предметами. Маркетинг — учение, от которого во многом зависит успех или провал компании. Имея множество укоренившихся и устоявшихся способов и теорий, маркетинг в то же время видоизменяется, подстраиваясь под прогресс и новые требования рынка. Казахстан, развиваясь уверенными шагами, развивая малый и средний бизнес, должен осознавать и внедрять по мере появления новые способы маркетинга для более эффективного взаимодействия как внутри страны, так и снаружи. Появление интернет-рекламы обусловлено быстрым распространением новых технологий и самого интернета. Каждый день число пользователей интернетом увеличивается и вряд ли перестанет расти, что навлекает на мысль о том, что за интернетом стоит будущее. Следуя тенденциям развития рынка, компании должны учитывать и свою маркетинговую стратегию и свои виды рекламы. Использование интернет-рекламы в качестве основного способа продвижения своей продукции или услуг гарантирует успех и конкурентное преимущество в связи с тем, что данные виды рекламы уже доказали за рубежом свою повышенную эффективность.