Саясатта бұқаралық ақпарат құралдарының орны мен рөлі

БАҚ оның барлық қарама-қайшылықтарымен, жанжалдарымен, жанжалдармен, неурядиктермен қазіргі ақиқаттың бір бөлігі болып табылады және сол басқа түрде оларды жаңғыртады. БАҚ пен саясаттың ұштасуы саяси үдерістің өтуі мен дамуының, оған азаматтардың қатысуының маңызды факторына айналып, саясаттың өз өлшемін туындатады. Саясаттағы БАҚ-тың белсенді рөлі олардың қоғамдағы ақпараттық үдерістің әр түрлі кезеңдері мен тараптарына ықпалымен байланысты. Бұл процестің бастапқы сәті қоғамда таратылатын мәліметтерді дайындау және іріктеу болып табылады. Саясат агенттері қандай ақпаратты алатынына олардың кейінгі әрекеттері көп жағдайда байланысты. Маңызды ақпаратқа ие болу-биліктің болуы; маңызды ақпаратты маңызды емес ақпараттан айыра білу — үлкен билікке ие болу; маңызды ақпаратты өз режиссурасында тарату немесе оны өлтіру мүмкіндігі екі есе билікке ие болу дегенді білдіреді. БАҚ адамдардың ақыл-ойы мен сезіміне, олардың ой-санасына, бағалау тәсілдері мен критерийлеріне, саяси мінез-құлықтың стилі мен нақты уәждемесіне әсер етудің үлкен мүмкіндіктеріне ие. БАҚ орындайтын көптеген функциялар саяси PR саласында БАҚ-тың шексіз мүмкіндіктерінің болуы туралы қорытынды жасауға мүмкіндік береді.

Бұл жұмыстың мақсаты БАҚ-тың саясатта алатын орны мен рөлін анықтау болып табылады.:

БАҚ ұғымын беру;

БАҚ-тың саяси функцияларын анықтау;

БАҚ материалдарын іріктеу ережелерін қарастыру;

саясатта манипуляция факторының мәнін анықтау;

Мемлекеттік Думаның қызметіндегі БАҚ-тың рөлін іс жүзінде қарастыру.

БАҚ туралы түсінік

Бұқаралық ақпарат құралдары-бұл ауызша, бейнелі және музыкалық ақпаратты жылдам таратуды және жаппай таралымын қамтамасыз ететін ұйымдастыру-техникалық кешендер.

Ақпараттық байланыстардың бұқаралық құралдарының көптеген ерекшеліктері индустриялық прогресс базасында нарықтық өндіріс жағдайында мәдениет пен әлеуметтік қатынастардың дамуымен Тарихи негізделетінін атап өту қажет. Бұл шарттар ақпаратты сатып алу-сату өніміне үш негізгі функция берілген арзан және танымал тауар түрінде айналдыру үшін объективті алғышарттар жасады:

көңіл жадырататын;

ағымдағы оқиғалар туралы жаңалықтарды тарату;

сауда және қызмет көрсету жаңалықтарын жарнамалау.

XIX ғасырда батыста басталған осы процестің арқасында XX ғасырда жаппай аудиторияға есептелген байланыстың ақпараттық құралдары қоғамның индустриялық дамуының түрлі экономикалық құрылымдарымен байланыстырылады. Электронды-компьютерлік революция жағдайында қоғамның бұқаралық мәдениетінің дамуы мен жұмыс істеуінің қозғаушы факторларының маңызы бар және жаһандық ауқымға ие болатын ақпараттық құралдардың шоғырлануы мен монополиялануы орын алған XX ғасырдың екінші жартысында бұл процесті өрістетудің сапалық ілгерілеуі байқалады. Кейбір зерттеушілер бұл жолды қоғамдық қатынастарды планетарлық демократияландыруға көреді, бірақ оларға ақпараттық құралдар монополиясының қарсыластары қарсы. Олар ірі жеке бизнес аясында ақпараттық капиталдың шоғырлануы, оған үлкен табыс әкеле отырып, ақпараттық байланыстардың қоғамдық табиғатына қайшы келеді деп санайды. Сонымен қатар, ақпараттық жаһандану үдерістерінің көптеген қазіргі сыншылары БАҚ-ты бақылаусыз коммерцияландыру консьюмеризмнің тұрақты үрдісінің қалыптасуына алып келетінін атап көрсетеді. жаңа тауарларды таңқаларлық жарнамалау және вещизм табынуының әсерінен жаппай территорияның тұтынушылық психологиясы

Қазіргі бұқаралық ақпарат құралдарына, әдетте,:

баспасөз (газеттер, журналдар, кітаптар)

радио;

теледидар;

кинематограф;

Интернет;

дыбыс жазу және бейнежазба;

бейнетекст және телемәтін;

жарнамалық қалқандар мен панельдер;

үй бейне орталықтары.

Барлық осы құралдарға олардың қасиеттерін біріктіруші тән — бұқаралық аудиторияға жүгіну, көптеген адамдардың қол жетімділігі, ақпаратты өндіру мен таратудың корпоративтік сипаты (ист. № 1).

60-шы жылдардың басында канадалық социолог М. Маклюэн беру құралының өзі берген ақпаратқа қарағанда аса маңызды деп мәлімдеген жоқ. Осы тұрғыдан алғанда, әрбір бұқаралық коммуникация жүйесінің өзіндік ерекшеліктері бар. Барлық БАҚ-тар қауым, мектеп, отбасы, Саяси партиялар мен ұйымдар сияқты дәстүрлі байланыс институттарынан тыс, қоғаммен тікелей байланыс қабілетін біріктіре алмайды. Бұл қабілет өз бағдарламасын жаппай қолдауды жұмылдыру үшін көпшілікке белгілі бір тауарды сатып алуға немесе саяси қайраткер, саяси партия және т. б. сендіруге тырысатын жарнама агенті болса да қолданылады.

Ұзақ уақыт бойы көпшілік үшін ақпараттың басты көзі Баспасөз — газеттер мен журналдар болды. Бастапқыда олардың көпшілігі қандай да бір саяси партиялардың органдары ретінде пайда болды немесе қандай да бір нысанда саяси процеске тартылған. Қалай болғанда да, газеттер басынан бастап саяси бейтарап болғысы келмейді. Газеттер тек саяси және экономикалық ақпаратты ғана емес, сонымен қатар маңызды болды. Сондай-ақ, ойын-сауық сипаттағы материалдар мен жергілікті жаңалықтарды ұсына отырып, олар адамдарды онда болып жатқан оқиғаларға жауап беретін кең әлемнің бір бөлігі ретінде қарауға үйретті.

70-80 жылдары саяси процесте үлкен салмақ алған теледидар бұқаралық ақпарат құралдарының басым бөлігі болды.

БАҚ-тың әр түрлі мүмкіндіктері мен әсер ету күші бар, олар ең алдымен реципиенттердің оларды қабылдау тәсіліне байланысты. Аудиовизуалды БАҚ, ең алдымен радио мен теледидар (ист. № 2).

БАҚ-тың саяси функциялары

саясат манипуляция қоғамдық пікір

БАҚ-тың саяси функциялары әртүрлі. Кез келген қазіргі қоғамда олар қандай да бір формада бірқатар жалпы саяси функцияларды орындайды. А. Швидунова келесілерді атайды.

Ақпараттық функция

Ақпараттық функция БАҚ-тың маңызды функциясы болып табылады. Ол азаматтар мен билік органдары үшін аса маңызды оқиғалар туралы мәліметтерді алудан және таратудан тұрады. Өндірілетін және берілетін масс-медиа ақпарат қандай да бір фактілерді әділ, фотографиялық жария ету ғана емес, оларға түсініктеме беру мен бағалауды да қамтиды.

БАҚ-тың барлық таратылған мәліметтері (мысалы, ауа райы болжамы, ойын-сауық, спорттық және басқа да осындай хабарлар) саяси сипатқа ие емес. Саяси ақпаратқа қоғамдық маңызы бар және мемлекеттік органдар тарапынан назар аударуды талап ететін немесе оларға ықпал ететін мәліметтер жатады. Алынған ақпараттың негізінде азаматтарда Үкіметтің, Парламенттің, партиялардың және басқа да саяси институттардың қызметі туралы, қоғамның экономикалық, мәдени және өзге де өмірі туралы пікір қалыптасады.

Білім беру функциясы

Білім беру функциясы азаматтарға БАҚ және басқа да көздерден алынған мәліметтерді дұрыс бағалауға және реттеуге мүмкіндік беретін білім хабарламасында көрсетіледі. Масс-медиа адамның өмір бойы, оның ішінде оқуды аяқтағаннан кейін ілесіп жүруімен олардың саяси және әлеуметтік ақпаратты қабылдауына айтарлықтай әсер етеді. Бұл ретте адамдарда саяси білім беру түрінде оны қабылдау кезінде шындықты бұрмалайтын жалған сана құрылымы да қалыптасуы мүмкін.

Әлеуметтендіру функциясы

Әлеуметтендіру функциясы. БАҚ-тың білім беру рөлі олардың әлеуметтену функциясымен тығыз байланысты және мәні бойынша оған айналады. Алайда, егер саяси білім жүйелі түрде білім алуды көздесе және тұлғаның танымдық және бағалау мүмкіндіктерін кеңейтсе, саяси әлеуметтену интернализацияны, адамның саяси нормаларды, құндылықтар мен қоныстандыру үлгілерін меңгеруін білдіреді. Ол тұлғаның әлеуметтік шындыққа бейімделуіне мүмкіндік береді.

Сын функциясы

Саяси жүйедегі сын функциясын масс-медиа ғана емес, сонымен қатар оппозиция да, сондай-ақ прокурорлық, соттық және өзге де бақылаудың мамандандырылған институттары жүзеге асырады. Алайда БАҚ сыны президент, Үкімет, сот, мемлекеттік саясаттың түрлі бағыттары, БАҚ-тың өздері құрайтын өз объектісінің кеңдігімен немесе шектелмегендігімен ерекшеленеді.

Бақылау функциясы

Бақылау функциясы қоғамдық пікірдің беделіне негізделеді. Мемлекеттік және шаруашылық бақылау органдарынан айырмашылығы БАҚ бұзушыларға әкімшілік немесе экономикалық санкцияларды қолдана алмаса да, оларды бақылау жиі тиімді және тіпті қатаң, өйткені олар тек заңды ғана емес, сол немесе басқа оқиғалар мен адамдарға моральдық баға береді.

Артикуляция және интеграция

БАҚ саясат пен қоғамдағы кемшіліктерді сынға алып қана қоймай, түрлі қоғамдық мүдделерді артикуляциялау, саяси субъектілерді конституцияландыру және интеграциялау конструктивті функциясын орындайды. Олар әр түрлі қоғамдық топтардың өкілдеріне өз пікірін көпшілік алдында білдіруге, пікірлестерді табуға және біріктіруге, олардың мақсаттары мен наным-сенімдерінің ортақтығымен қамтамасыз етуге, қоғамдық пікірде өз мүдделерін нақты тұжырымдауға және білдіруге мүмкіндік береді.

БАҚ-тың саяси функцияларының шеңбері жоғарыда аталған ұйымдармен бітпейді. Кейбір ғалымдар бұл мәселеге басқа ұстанымдардан жақындай отырып, белгілі бір қоғамдық проблемаларды кең және табанды қою және оларға билік пен жұртшылықтың назарын аудару арқылы саяси өзгерістерге бастамашылық жасаудағы инновациялық сияқты БАҚ — тың функцияларын бөліп көрсетеді; жедел-БАҚ-қа белгілі бір партиялар мен қауымдастықтардың саясатына қызмет көрсету; қоғамдық пікірді қалыптастыру.