АҚШ-тағы іскерлік басылымдар және олардың аудиториясы
Шетелдік журналистиканың дамуының маңызды үрдістерінің бірі оны әрі қарай саралау мен мамандандыру деп санауға болады. Бұл үрдісті ең алдымен АҚШ-тың дамыған елдерінің мысалында қарастырайық.
Бұқаралық ақпарат құралдары ақпараттық кеңістікті жаһандандыру жағдайында саралауға және мамандандыруға барынша белсенді келеді, өйткені бұл олардың әрқайсысына өзінің әлеуметтік орнын табуға, халықтың белгілі бір санатына жүгінуге, оқырмандарға, тыңдаушыларға, көрермендерге жоғары тиімді әсер етуге мүмкіндік береді.
Бұл процестер кейбір зерттеушілерге, мысалы, Дж. Форду, барлық американдық мерзімді басылымдар арнайы. Бұл белгілі бір резон бар. АҚШ-тың қазіргі мерзімді басылымдарының типологиясын қарастырайық.
Егер газеттер туралы айтатын болсақ, олар дәстүрлі түрде таралу ауқымы бойынша ұлттық (яғни ұлттық ауқымда таратылатын), аймақтық, өңірлік және жергілікті болып бөлінеді.
Газет шығуының мерзімділігі мен уақыты бойынша күнделікті және күнделікті емес, таңертеңгі және кешкі болып келеді (соңғылары АҚШ-та жақында күн сайынғы газеттердің 80% — ы болды, бірақ қазір бұл арақатынас қарама-қарсы болып өзгерді).
Сипаты мен әлеуметтік мақсаты бойынша газеттер жаппай, сапалы, аралас (жаппай-сапалы немесе сапалы-бұқаралық) және кәсіпорындардың газеттеріне бөлінеді. Соңғы жылдары кейбір зерттеушілер, мысалы, Терри, газеттердің жаппай және сапалы бөлінуін жоққа шығарады, өйткені кез келген бұқаралық газет «сапалы» материалдарды жариялауға ұмтылады, ал сапалы газет жоғары таралымдар үшін күреседі.
Журналдарды екі үлкен топқа бөлуге болады: Мамандандырылған және «жалпы қызығушылық». Бірақ «ортақ мүдде» журналдары немесе жаппай, оларды жиі атайды, өздері ақпараттық, иллюстрацияланған және бульварлы-ойын-сауық болып бөлінеді. Әрі қарай топтарды бөлшектеуге болады. Осылайша, бульварно-ойын-сауық өз кезегінде палпс мэгэзинс (нашар сарғыш қағаздағы арзан басылымдар), фэн мэгэзинс (жанкүйерлер, әуесқойлар, жанкүйерлер үшін журналдар және т. б.), чиз-кейк мэгэзинс (порнография), жастар, әйелдер, ерлер үшін және т. б. бөлінеді.
Шындықты көрсету сипаты және жаппай, сапалы, сапалы-жаппай және мамандандырылған әлеуметтік арналуы бойынша жоғарыда келтірілген мерзімді жіктеу неғұрлым қолайлы болып табылады.
Әсіресе ғылым мен техника мәселелеріне назар аударған мамандандырылған басылымдар американдық журналистиканың жалпы жүйесінен бірден бөлініп шыққан жоқ. Көптеген зерттеушілер XVIII ғасырдың соңында құрылған Брэйсиз джорнэл деп аталады.
XX ғасыр АҚШ-та көптеген ғылыми-техникалық басылымдарды өмірге әкелді. Қазіргі уақытта онда әлемде шығатын барлық журналдардың 20% — ы шығарылады.
АҚШ-тың арнайы басылымдарының арасында көптеген түрлі түрлерін қамтитын іскерлік басылымдар ерекше орын алады. Олар дифференциацияның жоғары дәрежесімен ерекшеленеді,өзінің ерекше міндеттеріне сәйкес тиімді ықпал етуге ұмтылады.
Оқырман аудиториясын қамту өте маңызды. АҚШ — та тек» бизнес журналдары » жалпы түрдегі күнделікті газеттерге қарағанда бес есе көп шығарылады. Сонымен қатар, іскерлік басылымдар газеттер ретінде өңірлік немесе жергілікті емес, ұлттық ауқымда таратылады.
«Ортақ мүдде» басылымдары мен іскер адамдардың арасында саяси шешімдер қабылдайтын элитаға есептелген «зияткерлік» журналдар бірнеше ерекше орын алады. Мұндай басылымдардың тираждары көп емес, бірақ олар көбінесе көшбасшылар қабылдайтын шешімдер арқылы қоғамдық пікірге әсер етеді.
Іскерлік басылымдарға ғылыми-техникалық кезеңдер, мекемелік, сауда, кәсіби және жалпыға ортақ басылымдар кіреді.
1. Құрылу тарихы «Financial Times»
Financial Times газеті-халықаралық іскерлік газет, жалпы таралымы 360 мың данаға дейін әлемнің 24 қаласында ағылшын тілінде шығарылады. Бас редакциядағы Штаб-пәтері Лондонда орналасқан. En: Pearson PLC медиа-холдингіне тиесілі және қаржы және бизнес әлеміндегі жаңалықтарды жариялау мен талдауға маманданған.
1888 жылы құрылған Financial Times ағайынды Шеридандармен қаржыларға арналған басқа төрт газеттермен көп жылдар бойы жарысады.
1945-да ол ең соңғысы, Financial News (1884-тен шығарылды). 2000 жылдан бастап неміс тіліндегі нұсқасы шығады-Financial Times Deutschland.
Financial Times «сапалы басылымдар» (qualities) деп аталатын топқа жатады, оларға The Times, The Guardian және т. б. сияқты пошталық тарихы бар қатты газеттер жатады.
Газеттің қызықты ерекшелігі-оны дәстүрлі түрде қызыл қағазға басып шығарады.
Алайда, сол жылдың 13 ақпанында, оның негізін қалаушы және Горацио Боттомлидің бірінші басшысы, газетті Financial Times деп атады. Газет оқырмандарға «адал қаржыгер мен құрметті брокердің» досы ретінде таныстырып, 4 жолақты журнал болды. Газеттің аудиториясы негізінен Лондон қаржы қоғамы болды. FT биржалық Маклердің» сау және сенімді » Киелі кітапта өзін көрсетті. Сол уақытта FT-тің жалғыз бәсекелесі «Финансовые Новости» газеті болды, ол сәл үлкен болды және «батыл Қаржылық жаңалықтар»атағына ие болды.
1893 жылы FT өзінің бәсекелесі «Финансовые новости»газетінен ерекшелену үшін орасан зор маркетингтік қадам жасады. Газеттің қызықты ерекшелігі оны ашық-лосос түсті қағазға басып шығара бастады. Тіпті осы мәселе бойынша, 1993 жылы FT осы оқиғаның 100 жылдығын атап өту үшін бір рет ақ қағазға басылған болатын. Жиі бейресми газет FT деп аталады «қызғылт Юн» |www.ref.net.ua, 29|.
1945 жылы екі газет FT және «Финансовые Новости» Брендан Бракен алты беттен тұратын бірыңғай басылымға біріктірілді. Көптеген жылдар бойы газеттің таралымы мен аудиториясы қарқынды өсті. FT кең тілшілер желісі әлемдік экономиканың жаһандану үрдістерін көрсете отырып, бүкіл әлем бойынша көрегендік қалыптасты және жұмыс істеді. 1957 жылы газетті Пирсон ПиЭлСи компаниясы сатып алды.
Халықаралық сауда және қаржы орталығында 1970-ші жылдар бойы, FT халықаралық экспансияны бастады. Бұған технологиялардың өзгеруі және халықаралық іскерлік тіл ретінде ағылшын тілінің танылуы ықпал етті. 1 қаңтар 1979 жыл, алғаш рет ft Ұлыбританиядан тыс, Франкфуртта басылып шықты. Содан бері, халықаралық қамту ұлғаюымен, FT 22 қалада шығарылатын және Ұлыбританияда, континентальды Еуропада, АҚШ-та, Азияда және Таяу Шығыста таратылатын 4 төрт халықаралық басылымы бар жаһандық газетаға айналды.
Еуропалық басылым Құрлықтық Еуропа мен Африкада таратылады. Ол дүйсенбіден сенбіге дейін Еуропаның бес аймақтық орталығында шығады. Еуропаның барлық орталықтарынан келген тілшілер желісі мен репортаждарының арқасында FT Еуропалық Одақтың қатысуымен, Еуропалық корпоративтік бизнес туралы жаңалықтардың басты көзі ретінде қарастырылады.
1995 жылдың 13 мамырында Financial Times тобы Интернет әлеміне өзінің алғашқы қадамын ft-та газеттің электрондық нұсқасын іске қосу арқылы жасады. com. Бұл бүкіл әлемдегі жаңалықтардың жоғары жеделдігін қамтамасыз етті. Сайт газетте орналастырылған жарнамадан түскен қаражат есебінен қаржыландырылды және 1990-шы жылдардың соңында Ұлыбританиядағы интернет-жарнама нарығының өсуіне ықпал етті.
Дамудың негізгі тарихи кезеңдері
* 1884 — Гарри Маркс «Financial news» басылымын негіздейді (Қаржы жаңалықтары)
* 1888 — «адал қаржыгер және құрметті брокер үшін дос ретінде нарыққа FT іске қосу»
* 1893-ft газеті бірінші рет қызғылт қағазға басылған
* 1919-ағайынды Берри, the Sunday Times иелері, содан кейін Daily Telegraph ft бақылауына алады
* 1928 — Брендан Бракен Қаржылық жаңалықтар Директорлар кеңесінің төрағасы болады
* 1935 — FT қор индексі енгізілді
* 1945-Бракен FT сатып алады, оны газетпен қаржы жаңалықтарын құяды, бірақ ft газетінің атауын қалдырады және қызғылт қағазға басып шығаруды жалғастырады. Сол уақытта ft редакторы Х. Паркинсон Lex бағаны пайда болады
* 1953-20 000-шы шығарылымды мерекелеу; газет таралымы ұлғайтылды; «Мәдениет және өнер» айдары енгізілді»
* 1957-FT Пирсон басып алды
* 1960 — орташа таралымы 132 000 данадан асады.
* 1979 — еуропалық басылым Германияда басыла бастайды, Франкфурт
* 1985-FT Нью-Йоркте басылады
* 1986-газеттің тиражы 250 000 дана белгіден өтеді.
* 1988-FT Парижде басыла бастайды, 1990 жылы Токиода
* 1991 — Ричард Ламберт редактор болады
* 1995 — FT Мадридте, Стокгольмде және Лос-Анджелесте басып шығарылады және халықаралық басылым жаңартылады. FT басылымының интернет нұсқасы пайда болады. com
* 2000-FT Даллас, Майами, Куала-Лумпур және Сеулде басыла бастайды. Неміс тілінде FT Deutschland іске қосу, Gruner + Jahr бірлескен кәсіпорын
* 2001-FT күніне 500 000 дана белгіні жеңеді (Наурыз). FT өзінің еуропалық басылымының 25 жылдығын атап өтеді.
* 2005 — Лайонел Барбер FT газетінің редакторы болып тағайындалды
* 2007 — «What Papers Say» сыйлығының нұсқасы бойынша «жыл газеті»»
* 2008-ft газеті Британдық баспасөз сыйлығының «Жыл газеті» деп аталды * FT Қытайды Құпия іске қосады
* 2009 — ft Apple Store-да iPhone және IPod Touch қолданбаларын іске қосады
* 2010 — FT Medley Global Advisors (MGA) сатып алады. FT IPad қолданбаларын іске қосып, Apple Design сыйлығын ұтып алады. Инвесторлар газетке 150 жыл тойлайды.
2. Financial Times » қызметінің тұжырымдамасы»
Тарихи тұрғыда газеттің қызметі оның басшыларының белгілі бір конъюнктурасы мен саяси көзқарастарына негізделген. Осылайша, 1992 жылы FT басшылығы Лейбористерді қолдау туралы мәлімдеген, ол сол кезде Нейл Киннок бастаған кезде парламенттік сайлауда екінші рет Үкіметке қайтып келуге тырысты, ол 1979 жылы кетуге мәжбүр болды. 20 ғасырдың сайлау науқанының ең таңқаларлық нәтижелерінің бірі қатарынан төртінші мерзімге сайланған Джон Мейджор бастаған консерваторлардың билігіне келуі болды (бұған дейін консерваторлар Маргарет Тэтчердің қатарынан үш рет билікке келді). 2010 жылы жалпы сайлауда ft сынына қарамастан, соңғы 13 жылда алғаш рет сайланған Тори қолдады, алайда абсолюттік көпшілік дауыстарды жинай алмайды, либерал-демократиялармен коалицияны қалыптастырды. Газеттің қызметі экономикалық принциптерге негізделеді. 2006 жылдың шілдесінде FT газеттің ft-мен тығыз интеграциялануы туралы жариялады. com. Шығындарды қысқарту мақсатында редакция қызметкерлерін 525-тен 475 адамға дейін қысқарту жоспары жарияланды. Тамыз айында басшылық газеттегі жұмыс орындарының барлық қажетті қысқартылуына ерікті жұмыстан босату есебінен қол жеткізілгендігін жариялады.
Сондай-ақ, FT-жақсы мансап алаңы. Бұрынғы FT журналистері журналистика, саясат және бизнестегі беделді орындарға жұмысқа көшті. Роберт Томсон, мысалы, бұрын АҚШ аумағындағы газеттің басқарушы директоры, «Таймс» журналының редакторы, ал қазіргі уақытта Wall Street Journal баспашысы болды. Вил Льюис, бұрынғы нью-Йорк тілшісі және ft жаңалықтар редакторы, қазіргі уақытта Daily Telegraph редакторы. Доминик Лоусон 2005 жылға дейін «Санди телеграф»редакторы болды. Білім беру саласындағы d бұрынғы тілшісі Эндрю Адонис Ұлыбритания Премьер-Министрі Тони Блэрдің білім беру мәселелері бойынша кеңесшісі болды, кейіннен білім министрі ретінде жұмыс істеді және 2005 жылғы сайлаудан кейін Лордтар Палатасында орын алды. Эд Боллз Гордон Браун Үкіметінің қазынашылығындағы Бас экономикалық кеңесші, Қазынашылықтың канцлері болды, 2007 жылдың шілдесінен бастап бала, білім және отбасы мәселелері бойынша Мемлекеттік хатшы болды. Бернард Грей, қорғаныс мәселелері жөніндегі бұрынғы тілшісі және Lex колонкасының шолушысы, TSL Education басшысы болар алдында, енді Times журналына білім беру қосымшасын баспагер болды.
Financial Times Group Pearson PLC бөлімшесі болып табылады, оған: Financial Times газеті, ft Интернет басылымы кіреді. Inc толық мәтінді іздеу компаниясы, FT Press баспасы, The Economist журналының 50% акциясы, Interactive Data Corporation компаниясы (нарық туралы деректерді жеткізуші), сондай-ақ көптеген бірлескен кәсіпорындар, соның ішінде Ресейдегі «ведомость». Сонымен қатар, FT Group экономика және қаржы бойынша мамандандырылған ақпараттың жеткізушісі болып табылатын FT Бизнес деп аталатын бөлімшесі бар.
3. Аудитория
«Financial Times» оқырмандарына жүргізілген сауалнамалар жарнама берушілерге мақсатты аудитория туралы жалпы түсінік бергенімен, газет менеджментінің алдында газет аудиториясын біртұтас және бірегей сатып алу міндеті жоқ. Financial Times зерттеу департаменті «орташа жаһандық күнделікті аудитория» (ADGA) атты арнайы модель әзірледі. Бұл күні орта есеппен FT газетін оқитын немесе FT жарияланған ақпаратпен таныс әлемдегі адамдардың саны туралы FT ең жақсы бағасы. com. ADGA ft күніне 1 млн.900 мың оқырманға жететінін көрсетеді. Оқырман аудиториясының зерттеулері көрсеткендей, негізінен бұл оқырмандар — жоғары жиілікті тұтынушылар немесе ықпалды саясаткерлер болып табылатын шешімдер қабылдайтын бизнес топ менеджерлері. Бұл деректер бір нөмірдің жаһандық аудиториясы жылына екі рет Pricewaterhouse Coopers компаниясы береді. Соңғы зерттеулер көрсеткендей, FT аудиториясы 2009 жылғы мамыр мен 2010 жылғы мамыр аралығында 4% — ға өсті. Инновациялық ADGA моделі FT жарнама берушілерге маңызды сандар мен аудитория туралы нақты түсінік береді, сондықтан жарнама беруші неғұрлым негізделген шешім қабылдай алады. EMS зерттеу агенттігінің деректері бойынша бүгінгі күні FT өзінің газетін келесі негізгі топтарға бөледі:
1) бизнесте шешім қабылдайтын адамдар-32%
2) кәсіпкерлер-55%
3) қаржыгерлер-65%
4) пікір көшбасшылары-16%
5) Қоғамдық секторда жұмыс істейтін менеджерлер -26%
6) лоббистер және ықпалды адамдар-28%
Сонымен қатар, FT бренді күн сайын еуропалық оқырмандар нарығында 1,2 млн.адамға жетеді. FT еуропалық топ-менеджерлердің 3% үшін № 1 халықаралық бренд болып табылады. FT ең ірі халықаралық күнделікті газет және тираж бойынша үшінші халықаралық басылым болып табылады.
FT. com-Еуропадағы бесінші ірі бұқаралық ақпарат құралы және ай сайын 3,5 миллионнан астам пайдаланушы аудиториясы бар электрондық БАҚ арасында № 1 және 600. 000 күн сайын.
«FT орташа жаһандық күнделікті аудиториясы» (ADGA)
Дереккөз: Financial Times зерттеу департаменті (Адам))
4. Таралу аумағы
Financial Times бес өңірлік нұсқада шығарылады: Ұлыбританияда,Еуропада, АҚШ-та, Азияда және Таяу Шығыста. FT 100-ден астам елде қол жетімді, ол 1,4 миллион адамға жетеді. Әрбір нұсқа жаһандық экономикалық оқиғаларға бейтараптылықты сақтай отырып, жергілікті оқырмандардың қажеттіліктері мен мүдделерін қанағаттандыруға арналған. Мысалы, Азияда Қытай экономикасына инвестициялық мүмкіндіктер туралы арнайы бөлім шығарылады, ал американдық нұсқада «АҚШ-тағы мансап»қосымшасы шығарылады. Жалпы әлемдік таралымы 500 мың данаға жуық.
5. Рубрикация
FT, әдетте, екі негізгі бөлімнен тұрады, бірінші бөлім ұлттық және халықаралық жаңалықтарды қамтиды, екіншісі-компаниялар мен нарықтардың жаңалықтары, келесі айдарларды ескере отырып:
1. Әлемдегі оқиғалар
2. Компаниялар
3. Базарлар
4. Жаһандық экономика
5. Лекс » Бағаны»
6. Сарапшылардың пікірлері
7. Менеджмент
8. Жеке инвестициялар
9. Қоғам және мәдениет
Кескіштер:
10. Колумнистер (жетекші колонок)
11. Талдау > болжам мен бағалау
12. Редактор бағаны
13. Хаттар оқырмандар
6. Стилистика
Басылым стилистикасы FT редакциясының позициясымен және оның ағымдағы оқиғаларға саяси көзқарастарымен анықталған. FT еркін нарыққа және жаһандану пайдасына шығады. 1980-ші жылдары ол Маргарет Тэтчер және Рональд Рейганның монетарлық саясатын қолдады. Дегенмен, ft Ұлыбританияның еңбек қозғалысын қалыпты қолдау желісін ұстанады. FT бұрынғы британдық премьер-министр Гордон Браунды да қолдады. Ft позициясы, сондай-ақ, әдетте, про-Еуропалық желіні қолдайды. 2008 жылы АҚШ-та президенттік сайлау кезінде Financial Times Барак Обаманы қолдады. 2010 жылы Ұлыбританиядағы жалпы сайлауда консерваторлардың сынына қарамастан, ft Тори қазіргі премьерасын қолдады.
Қорытынды
Бұқаралық ақпарат құралдарын дамытудың басты үрдісі олардың өсіп келе жатқан шоғырлануы болып табылатындығын ескере отырып, егер 1960 жылы әлемде 700-ге жуық ірі медиа-компания болса, онда бүгінде олардың саны 10-ға жуық, ал 2015 жылға қарай кейбір болжамдар бойынша үштен артық болмауы мүмкін. Коммуникациялық технологиялардың қарқынды дамуы, атап айтқанда, цифрлық технологияларды кеңінен енгізу және жерүсті таратқыштарын толықтыратын және ішінара ығыстыратын кабельдік және спутниктік жүйелердің өсіп келе жатқан үлесі тағы бір маңызды үрдіс болып табылады. Бұл құрылымдық және технологиялық өзгерістер бұқаралық ақпарат құралдарын Байқаусыз коммерцияландыру аясында орын алады. Мұндай гиперкоммерциализация, яғни электрондық БАҚ-ты таза коммерциялық кәсіпорындарға айналдыру, бұл ретте олардың зияткерлік миссиясының «ескірген» тұжырымдамасын жоққа шығара отырып, мазмұнына ең тікелей әсер етеді. Сондықтан алдағы жылдарға арналған FT Даму стратегиясында газеттің контентін неғұрлым қолжетімді және тиісінше ft неғұрлым ықпалды және жарнама берушілер үшін тартымды ете отырып, оқырмандардың мобильдік қосымшаларына ену көзделген.
Әдебиеттер тізімі
1. Әлемдік журналистиканың тарихы. — 3-ші басылым., қосымша және испр. — М. — Ростов н/Д: Наурыз, 2003.
2. Жоғары оқу орындарына арналған оқу құралы /Я. Н. — Алматы: «Мектеп» баспасы, 2007. Сисурский. — М.: Баспасөз Аспект, 2003. — 259 б.