Қазіргі кезеңдегі баспа БАҚ аудиториясы
Қазіргі кезеңде баспа БАҚ өз өзектілігін жоғалтты,бүгінгі күні бүкіл әлем Интернет желісінде өмір сүруде. Адамдар газеттер пайда болған кезде жаңалықтарға деген қызығушылық пен ықыласпен қараудан бас тартты.
Курстық жұмыстың тақырыбын таңдап, қазіргі кезеңдегі баспа БАҚ-тың аудиториясын зерттеу қызықты болды.
Таңдалған тақырыптың өзектілігі қазіргі әлемдегі барлық жаңа инновацияларға қарамастан, баспа БАҚ бізбен бірге қалатынына негізделеді.
Жұмыс объектісі-баспа басылымдарының өздері, ал мәні-оқырмандар.
Мақсаты курстық жұмыс:
— қазіргі кезеңде баспа БАҚ аудиториясын зерттеу
Міндеттер:
1. Баспа БАҚ-ты зерттеу әдістерін қарастыру
2. Қазіргі кезеңде баспа БАҚ аудиториясын анықтау
3. Баспа БАҚ аудиториясын талдау
4. Әр түрлі баспа басылымдарын салыстыру
Бұл зерттеуде практикалық материал ретінде түрлі баспа басылымдарына сүйенеміз («Метро», «Известия», «Экспресс газета»).
Жұмыс кіріспеден, екі тараудан, қорытындыдан, пайдаланылған әдебиеттер тізімінен тұрады.
Кіріспеде тақырыптың өзектілігі, мақсаты, міндеттері қарастырылады, оның құрылымы анықталады.
Бірінші тарауда осы тақырып бойынша теориялық материал қарастырылған.
Екінші тарауда түрлі баспа БАҚ салыстырмалы талдау жүргізілді, сонымен қатар оқырмандар аудиториясына зерттеу жүргізілді.
Жұмыстың қорытындысында қорытынды шығарылады, түпкілікті қорытынды жасалады.
Қойылған мақсаттар мен міндеттерге қол жеткізу үшін жеткілікті әдебиет оқылды, негізінен біз интернет-ресурстарға жүгіндік. Зерттеудің теориялық бөлімінің негізіне «бұқаралық ақпарат теориясы мен практикасы» пәні бойынша дәріс материалдары, сонымен қатар желілік көздер алынды.
1. Баспа БАҚ-тың ішкі жағы
1.1 баспа БАҚ түрлері, сипаттамалары, типологиясы
Баспасөз-бұл мүлдем басқа заттар туралы әңгіме арқылы белгілі бір нәрселерді өшіруге мүмкіндік беретін өнертабыс.
Рудольф Рольфе, неміс жазушысы.
I Петрдің императорының Жарлығы бойынша 1702 жылда пайда болған бірінші ресейлік баспа газеті болды, «Мәскеу мемлекетінде және басқа да шет елдердегі болған лайықты білім мен есте сақтау, әскери және басқа істер туралы ведомостар» газеті.
Баспа БАҚ ең перспективалы бұқаралық ақпарат құралы болып табылады және қалады. Қаржылық аспектіден бастап қарапайым адам сенімімен аяқталатын баспа БАҚ-тың көптеген артықшылықтарын анықтауға болады. Өйткені, біз толық талдауды талап ететін ақпаратты, мысалы, кестелер, мәліметтер, сандар мен соманы баспа БАҚ арқылы бере аламыз. Бірақ қазіргі уақытта ыңғайлы және жас БАҚ — Интернет пайда болды. Өйткені, бүгінгі күні, қай жерде, тіпті шағын жастан бастап, әрбір адамда Компьютер, Интернет функциясы бар телефон бар.
Мүмкін, Интернет баспа БАҚ теріп, бірақ олар ешқашан өледі. Өте түсінікті себептер бойынша:
1. Қағазда оқу оңай және ыңғайлы: жаңа Таңғы жаңалықтар, телебағдарламалар бағдарламасы;
2. Эксклюзивті ақпаратты баспа БАҚ (жылтыр журналдар, ғылыми жетістіктер);
3. Қағазда ақпаратты әдемі ұсынуға болады;
4. Баспа БАҚ-тағы мәтіндік ақпараттан басқа материалдық нәрсе қолдануға болады: компакт-диск, флеш құрылғы, пластикалық карточка немесе басқа да жалпақ зат.
Қазіргі уақытта баспа басылымдарын жіктеудің көптеген нұсқалары бар. Географиялық таралуы бойынша БАҚ-тың келесі сыныптары бөлінеді:
1. Трансұлттық (бірнеше мемлекеттің аумағы «Известия», «Гламур», » National Geografic»)
2. Жалпы ұлттық (федералдық / мемлекеттің бүкіл аумағында «Комсомольская правда», » АиФ»)
3. Өңіраралық / аймақтық (баспасөз «Орал жұмысшы», «кешкі Ростов» әкімшілік — аумақтық бірлігінде мәртебесі мен мөлшері бойынша ерекшеленеді»)
Өңірлік БАҚ-тарда бірнеше Ішкі сыныбы бар:
1. («Кешкі қазан», » Солтүстік Кавказ»);
2. Облыстық, шеткі немесе округтік баспасөз («іскерлік Поволжье»);
3. Қалалық баспасөз («кешкі Петербург»);
4. Жергілікті, аудандық немесе жергілікті баспасөз («Мой район», » Маяк»);
Географиялық таралудан басқа, мерзімді басылымды оқырманға жеткізу түрі маңызды белгі болып табылады. БАҚ-ты таратудың келесі әдістері бар:
1) ақылы (жазылу, сату);
2) тегін (тікелей жеткізу, тарату, тіреулер);
Белгілерді жіктеудің 2 тобы бар:
1. Формальды сипаттамалар (мерзімділігі, шығу уақыты, басылым тиражы)
* Мерзімділігі (күнделікті, апта сайынғы, декадалық, ай сайынғы, тоқсан сайынғы, сондай-ақ материалдың жиналуына қарай шығатын баспа органдарын ажыратады) ·
* Басылымның шығу уақыты Ресей үшін релевант болды.
· Таралымы көптеген қалып, жалғыз өлшем танымалдылығы мен жағдайына немесе басқа БАҚ
Ресейде мерзімді басылымдардың бірнеше түрі бар, олар тек дәстүрлі БАҚ-қа жатады.
3 топ бөлінеді:
1. Коллекциялық басылымдар («Древо познания»,» өз тағдырыңды біл»,»бөлме өсімдіктері»).
2. Жарнамалық басылымдар («қолдан қолға», «құрылыс бизнес маркет»).
3. Корпоративтік басылымдар, бұл ішкі қоғамға арналған.
Журналистикада кез келген БАҚ-тарды сипаттауға болатын 5 сипатты (типологиялық) белгі бар:
1. Аудиторияның сипаты бойынша:
· общероссийские;
* өңіраралық;
* этникалық қоғамдастықтар;
* Кәсіби топтарға арналған БАҚ;
* Түрлі әлеуметтік топтарға арналған БАҚ;
* әр түрлі жас топтары үшін;
* әйелдер мен ерлер үшін;
* ата-аналар үшін және т. б.
2. Пәндік-тақырыптық бағыты бойынша:
* экономикалық;
* экологиялық;
* құрылыс туралы;
* Көлік бойынша;
* ауыл шаруашылығы бойынша;
* дене шынықтыру және спорт бойынша;
* медицина және т. б ·
3. Нысаналы мақсаты бойынша:
* публицистикалық;
* әдеби;
* көркем;
· мәдени-ағарту;
* ойын-сауық және т. б ·
4. Шығу уақыты бойынша:
* таңғы (11: 00 дейін жеткізіледі · );
* кешкі (18: 00 дейін жеткізіледі);
5. Мерзімділігі бойынша:
* күнделікті;
* апта сайын;
* ай сайынғы;
* материалдардың жиналуына қарай шығатын материалдар.
1.2 баспа БАҚ аудиторияларын зерттеу әдістері
баспа бұқаралық ақпарат аудитория
Параграфтың атауынан сұрақ шығаруға болады, ал бұл зерттеулер баспа БАҚ аудиториясына кімге қажет? Мен бұл бірінші кезекте өз аудиторияларын талдау, бәсекелестік басылымдармен салыстыру, нарыққа жаңа басылым шығу стратегиясын құру, баға стратегиясын анықтау мақсатында баспа үйлерінің өздері үшін қажет екенін анықтадым. Сондай-ақ, жарнамалық агенттіктер бұған мүдделі, өз кезегінде аудиторияның көлемі, оның қалауы туралы ақпаратты білуі қажет.
Енді зерттеу әдістерін қарастырайық:
1. Жеке зерттеу (face-to-face) сауалнама
Бұл әдістің мәні сауалнамаға қатыспайтын бөгде адамдар болмаған жағдайда, респонденттерге сауалнама жүргізу жеке әңгімелесу кезінде жүргізіледі. Сауалнама барысында респонденттерден алынған деректер статистикалық өңдеуге және талдауға жатады.
2. Жеке сұрау
Жеке сұрау қандай да бір өлшеу техникасы бойынша жүргізіледі. Олар өте көп (ондықтан артық, экзотикалық деп саналады), бірақ ең қолданылатын-екі. Рейтингті анықтау принципі бойынша олар жақында оқуға (recent reading) және оқу жиілігіне (reading frequency) бөлінеді.
Недавность
Рейтинг » жарияланымның соңғы кезеңінде оқыдым/оқыдым?»Жариялау кезеңі: күн сайынғы — кеше, апта сайынғы — апта, ай сайынғы — ай сайынғы-ай сайынғы.
Бұл техника респондент үшін фактографиялық және аз шаршайды (иә/жоқ жауап беру талап етіледі). Демек, сауалнамаға көбірек басылымдар енгізуге болады. Сауалнамадағы тәртіп өте маңызды емес.
Жиілігін
Респондентке «Сіз соңғы нөмірлердің қанша оқыдыңыз?» деген сұраққа жауап беру ұсынылады.»(N-4, 6 немесе 12). Бірақ бұл техника сатылымда / пошта жәшігінде басылымның пайда болу уақытына байланысты емес, өте үлкен уақытты қамтуға мүмкіндік береді.
3. FRY (first read yesterday)
Респонденттен » кеше басылымды оқыдыңыз ба?»Егер иә болса, онда» кеше алғаш рет оқыдым ба?»
4. CATI (Computer Assisted Telephone Interview) { 13, www.ref.net.ua }.
Осы Әдістеменің мәні мынада: телефон арқылы сауалнама бір залдан, ақпаратты жинаудың бірыңғай көптерминалды жүйесі арқылы, деректерді жинаудың жалпы бағдарламасын (Research Machine) және арнайы дайындалған интервьюерлерді пайдалана отырып жүргізіледі.
2. Баспа БАҚ аудиториясын зерттеу
2. 1 баспа БАҚ талдау
Баспа БАҚ аудиториясын зерттеу үшін баспа басылымдарының салыстырмалы сипаттамасын жүргізу қажет. Мақсатты аудиторияға байланысты басылымның 3 түрі таңдап алынды.:
1. «Metro» — түрлі жастағы топтардың ортақ пайдаланатын газеті.
2. «Известия» — зейнеткерлік жастағы адамдардың жалпы пайдаланатын газеті.
3. «Экспресс газет» — оқырмандардың тар шеңбері бар газет.
Салыстырмалы сипаттама келесі көрсеткіштер бойынша жүргізілді:
— Құрылған жылы;
— тираж;
— газеттің көлемі;
— басылымның мерзімділігі;
— күнделікті аудитория;
— құны;
— сатып алудың ықтимал орындары;
— мақсатты аудитория;
Салыстырмалы сипаттаманың қорытындысы 1-қосымшада берілген.
Осылайша, салыстырмалы сипаттама таңдалған баспа басылымдарынан бірінші болып 1917 жылы «Известия» газеті құрылғанын көрсетті. Ең үлкен таралымы мен көлемі 48 жолақта 800 000 дана «Экспресс газет» бар. Бұл газет аптасына бір рет шығады. Ең үлкен күнделікті аудиторияға «Metro» газеті бар, себебі бұл басылым тегін шығады.
2. 2 қазіргі кезеңде баспа БАҚ аудиторияларын анықтау
Баспа БАҚ-тың мақсатты аудиториясын зерттеу Санкт-Петербург халқының әлеуметтік сауалдамасы (анонимді сауалнама және сұхбат алу) арқылы жүргізілді.
Сауалнама «РосПечать» және «бірінші жолақ» дүңгіршектерінің жанында, сондай-ақ метродан шығу жанында жүзеге асырылды. Зерттеуге 100 адам қатысты.
Сауалнама үшін тақырыптық сұрақтардан тұратын стандартты сауалнама қолданылды. Сауалнама макеті мен сауалнама нәтижелері қосымшаларда көрсетілген.
Жүргізілген зерттеу барысында келесі нәтижелер алынды:
Сұралғандардың 100-ден ерлер үлесіне әйелдердің 43% — ы және 57% — ы бөлінеді, бұл елдегі демографиялық жағдайға байланысты.
Көрнекілік үшін диаграмма (3-қосымша) жасалды, одан біз таңдаған бұрын баспа БАҚ-тарын оқитын ерлер мен әйелдердің пайыздық арақатынасы көрінеді.
«Известия» газетін ерлердің 52% және әйелдердің 48% оқиды, «Metro» газеті әйелдерде 57% және ерлерде 43% танымал. «Экспресс газет» сұралғандардың 100% — ы әйелдердің 56% — ын және ерлердің 44% — ын қызықтырады.
Диаграммадан (4-қосымша) іскерлік баспасөзге ер адамдар қызығушылық танытады, қоғамдық баспасөзге негізінен әйелдер қызығушылық танытады.
Сұралғандардың жас құрылымы мынадай көрсеткіштерге ие:
«Известия» газетін жасы үлкен топқа жататын адамдар оқиды және 42% құрайды. Кіші және орта жас тобына жататын адамдар тиісінше 29% құрайды. Осы газетті жоғарғы жас тобы таңдаған іскери тақырыпқа байланысты.
«Metro» газетіне 30 — дан 45 жасқа дейінгі адамдар-42% артық көреді. 27% — 18 бен 29 жас аралығындағы оқырмандар. 21% — 46 және одан жоғары. Бұл газетті орташа жас тобы оны тарату орындарына негізделген.
«Экспресс газет» 30-дан 45 жасқа дейінгі адамдар арасында танымал және 46% — ды, 26% — ды 18-ден 29-ға дейінгі адамдар құрайды, үлкен жастағы оқырмандар тобы 28% — ды құрайды. Бұл танымалдылық әйелдер халқының көп пайызын құрайды (5-қосымша).
Сондай-ақ сұралғандардың отбасы жағдайына зерттеу жүргізілді, баспа БАҚ-тың таңдалған дереккөздерін некеде тұрған адамдардың оқығандығы анықталды (6-қосымша).
Баспа БАҚ талдауында оқырмандардың қызмет түрі аз рөл атқармайды. Барлық қатысушыларды сұрау үшін шартты түрде үш топқа бөлінді:
1) студенттер;
2) жұмысшылар;
3) Қызмет түрі жоқ (зейнеткерлер, жүкті әйелдер, жас аналар, жұмыссыздар)
Студенттер тобына Санкт-Петербург қаласының мектеп және жоғары оқу орындарының оқушылары қатысты. Қызметкерлер тобына басшылық лауазымындағы адамдар, мамандар және әр түрлі жұмысшылар жатады. Қалғандардың барлығы қызмет түрі жоқ топқа жатады.
«Известия» газеті негізінен жұмысшы адамдарды көреді, өйткені онда жаңалықтар, шолулар және аналитика жақсы сипатталады.
«Metro» газетін студенттер көреді, себебі бұл газет қаржылық шығындарды талап етпейді және әрдайым ортақ пайдалану орындарында тұрады.
«Экспресс газет «қызметі жоқ адамдарда танымал, себебі онда» сары баспасөз » ұсынылған (7-қосымша).
Сұралғандардың баспа БАҚ-қа қызығушылығын талдау үшін: «Сіз баспа басылымдарын пайдаланасыз ба?». 60% — ы баспа БАҚ-тарын пайдаланбайды деп жауап берді, 40% — ы оң жауап берді. Нәтижелерді мұндай бөлу ақпаратты алу көзі ретінде Интернет желісінің өсіп келе жатқан танымалдығымен байланысты (8-қосымша).
Баспа басылымдарының танымалдығының төмендеуі салдарынан оқырмандардың таңдалған баспа көздеріне деген қызығушылығының деңгейін анықтау қажет болды. Баспа басылымдарының рейтингі 9-қосымшада көрсетілген.
Көптеген адамдар «Metro» газетінің пайдасына өз дауысын берді, себебі мәселенің қаржылық жағы және ыңғайлы орындар оң болып табылады. Екінші орында сары баспасөз көздерінен алынған ақпараттың халық арасында танымалдығына байланысты «Экспресс газет» болды. Ақырында, үшінші орында «Известия» газеті болды, өйткені бұл маңызды газет және оны іскерлік ақпаратқа мүдделі адамдар оқиды.
Қорытынды
Курстық жұмысты жазу барысында баспа басылымдарының қазіргі заманғы құрылымын толық көрсететін баспа БАҚ-тың түрлері, сипаттамалары қарастырылды. Біздің жұмысымыздың мақсаты қазіргі кезеңдегі баспа БАҚ аудиториясын зерттеу болып табылады. Ол үшін мен баспа көздерін зерттеудің заманауи әдістеріне талдау жасап, менің зерттеулерім үшін оңтайлы таңдау жасадым. Бұл әдіс сауалнама және сұхбат алу түрінде әлеуметтік сауалнама болып табылады. Зерттеу үшін Мен таңдаған үш баспа көздерінің салыстырмалы сипаттамасын жүргізу қажет болды.
Салыстырмалы талдау мен таңдаған газеттердің оң және теріс жақтарын көрсетті. Сауалнама қорытындысы бойынша белгілі бір қорытынды жасауға болады: «Известия» газетіне ерлер аудиториясының басымдылығы тән. Негізінен «Известия» газетін 46 жастан жоғары білімі бар үйленген адамдар оқиды. «Известия» газеті аудиторияларының әлеуметтік — экономикалық профилі-орташа табысы бар жұмысшылар.
«Metro» газетінде жас аудиторияның басым болуы тән. «Metro» газетін 30-дан 45 жасқа дейінгі студенттер мен адамдар оқиды. «Metro» газеті аудиторияларының әлеуметтік — экономикалық профилі-орташа табысы бар жастар.
«Экспресс газеттің» үлесіне әйелдер аудиториясы басым болады. Негізінен газетті 30-дан 45 жасқа дейінгі орта білімі бар үйленген адамдар оқиды. «Экспресс газеты» аудиторияларының әлеуметтік-экономикалық профилі-бұл қызмет түрі жоқ адамдар.
Осылайша, қорытынды жасаймыз. Қазіргі қоғам сапалы және сенімді ақпарат алуы қажет. Осы мақсаттар үшін әртүрлі сипаттағы ақпараттық қажеттіліктерді қанағаттандыруға бағытталған көптеген баспа басылымдары бар. Курстық жұмыс баспа басылымдарының аудиториясын талдауға бағытталды, бұл баспаға өз тұтынушыларын жақсы білуге мүмкіндік берді.